一、主要观点
近日，英国利兹大学科研人员研发出一种节水 洗衣机，只需用一杯水的水量即可完成洗涤过程，耗水量及能耗不到传统洗衣机的2%。据悉这种节水洗衣机利用数千条塑料片进行工作，塑料片在洗涤剂的帮助下，吸附衣物上的污渍。最后依靠一杯水的水量彻底除去污渍。如果这种洗衣机能够得到生产和推广，传统洗衣理念将被颠覆。不过，这是很前沿的东西，暂时不会影响普通消费者的购买行为。
互联网消费调研中心ZDC对5月洗衣机市场14家厂商的225种产品进行调查，得出以下主要结论：
从品牌的角度看：
•5月是洗衣机市场的淡季，关注度又继续下跌了29个百分点。
• 海尔以43.4%的关注度坐稳洗衣机市场的头把交椅，西门子、小天鹅尾随其后。
•5月海尔关注度上升幅度最大，而小天鹅下降幅度最大。
从产品的角度看：
•5月波轮式洗衣机的关注度比滚筒式高出7.1个百分点。
•目前海尔洗衣机在市面上的产品数量最为丰富，5月份又添3款新品。
•5月降幅最大的洗衣机产品是海尔 XQG60-QZ1286，降幅比例为14.1%。
•虽然波轮式洗衣机的关注度仍高于滚筒，但是市面上滚筒洗衣机的数量接近波轮式的2倍。
从价格的角度看：
•虽然1001-2000元价位段的关注度最高，但是4000元以上价位段产品最为丰富。
•LG的市场均价最高，荣事达的市场均价最低。
二、整体市场调查
1、整体市场
（图1）2008年1至5月中国洗衣机市场关注度对比
洗衣机产品的销售旺季在10月至次年3月，所以5月份成为洗衣机市场的销售淡季。数据显示，旺季一过，洗衣机市场的关注度就呈现出下跌趋势，5月跌幅更是达到29个百分点。通常，在洗衣机的销售淡季，厂商会搞一些降价促销活动来处理库存，所以有购买计划的消费者可以趁着周末或是节假日到卖场去看看。
2、品牌关注度
（图2）2008年5月十大主流洗衣机品牌关注比例分布
4月 | 5月 | ||||
排名 | 产品名称 | 关注比例 | 排名 | 产品名称 | 关注比例 |
1 | 海尔 | 42.6% | 1 | 海尔 | 43.4% |
2 | 西门子 | 14.8% | 2 | 西门子 | 13.7% |
3 | 小天鹅 | 11.5% | 3 | 小天鹅 | 11.0% |
4 | 松下 | 6.5% | 4 | 松下 | 7.1% |
5 | LG | 5.1% | 5 | LG | 5.2% |
6 | 三星 | 4.7% | 6 | 三星 | 5.1% |
7 | 荣事达 | 4.1% | 7 | 荣事达 | 3.9% |
8 | 三洋 | 3.6% | 8 | 三洋 | 3.4% |
9 | 博世 | 3.0% | 9 | 博世 | 2.8% |
10 | 惠而浦 | 1.9% | 10 | 美的 ↑ | 1.6% |
5月，海尔以43.4%的关注比例担当洗衣机市场的领跑者。西门子和小天鹅尾随其后，关注度分别为13.7%和11.0%。松下排名第四，关注度达到7.1%。LG和三星分获第五位和第六位，但是关注度相差不多，分别为5.2%和5.1%。荣事达、三洋等其他品牌的关注度均不到5%。由此可见，海尔在洗衣机领域一枝独秀，西门子、小天鹅位于第二阵营争抢份额，松下、LG、三星则在第三阵营拼杀。
与4月份相比，关注度提升的品牌有海尔、松下、LG、三星和美的；关注度下降的品牌有西门子、小天鹅、荣事达、三洋和博世。其中，海尔关注度提升了0.8%，是关注度上升幅度最大的一个品牌。西门子关注度下跌1.1%，是关注度下跌幅度最大的一个品牌。5月关注度变化幅度均不大，这是因为洗衣机市场处于淡季，厂商和消费者均不会有大的举动。
3、不同类型关注度
（图3）2008年5月波轮式与滚筒式洗衣机关注状况
波轮式洗衣机与滚筒式洗衣机各具优势，所以消费者也萝卜青菜各有所爱。滚筒式洗衣机的价格相对高些，他的购买人群收入水平普遍较高。不过，如今越来越多的年轻人追求时尚、讲究品牌，即使收入水平一般也会拿出自己的积蓄购买滚筒式洗衣机。相反，到是年龄偏大一些的消费者仍习惯使用传统的波轮式洗衣机。
从数据中也可以看出，波轮式和滚筒式洗衣机的关注度都很高，分别为53.3%和46.2%。相比之下，波轮式洗衣机略胜一筹，关注度比滚筒式高出7.1个百分点,这说明大多数消费者偏爱波轮式洗衣机。
三、产品调查
1、主流品牌产品数量
（图4）2008年4月与5月主流品牌市面上产品数量对比
5月份，海尔和博世各添加了3款新品，三星添加了两款新品，小天鹅添加了一款新品。
2、主流品牌降价TOP5排行
排名 | 产品名称 | 降价幅度 | 降幅比例 | 现价 |
1 | 海尔 XQG60-QZ1286 | ￥-700 | -14.1% | ￥4,280 |
2 | 三洋 XQB55-568 | ￥-292 | -11.3% | ￥2,298 |
3 | 海尔 XQG60-HTD1068红色 | ￥-651 | -9.7% | ￥6,029 |
4 | 三洋 XQG80-518HD(W) | ￥-1,001 | -9.1% | ￥9,998 |
5 | 博世 WAG12060TI | ￥-69 | -2.3% | ￥2,990 |
5月份洗衣机市场降价产品的数量并不多，降幅也从69元到1001元不等。其中，降幅最大的是海尔的一款产品海尔 XQG60-QZ1286，降幅比例高达14.1%。虽然三洋 XQG80-518HD(W)的降价数额较大为1001元，但是该款产品降价后的售价仍高达9998元，所以相比之下1001元的降幅就不算多了。
3、不同类型产品数量对比
（图5）2008年5月市面上波轮式与滚筒式洗衣机产品数量对比
虽然波轮式洗衣机的关注度高出滚筒式7.1个百分点，但是市面上滚筒式洗衣机的数量几乎是波轮式的2倍。由此可见，厂商有意引导滚筒式洗衣机消费。这是因为滚筒式洗衣机定价偏高，利润丰厚，即便是大幅降价，厂商仍有丰厚的利润可图。不过，厂商欲使消费者为滚筒式洗衣机买单，还需进一步降低成本，并大幅让利于消费者。
4、不同价位段产品数量对比
（图6）2008年5月不同价位段洗衣机产品数量
数据显示，4000元以上价位段产品数量最多，为98款。由于滚筒式洗衣机价位多在4000元以上，所以上述数据再次印证厂商大力发展滚筒式洗衣机的趋势。1000-2000元价位段、2001-3000元价位段与3001-4000元价位段洗衣机产品的数量相差不多，说明厂商在其上投入的力度较为均衡。1000元以下洗衣机数量仅有2款，表明洗衣机的档次有所提升，1000元以下产品即将被淘汰。
四、市场价格调查
1、不同价位段关注度
（图7）2008年5月不同价位段洗衣机产品关注比例分布
数据显示，1001-2000元价位段洗衣机关注度最高，为38.3%，是5月市场上的销售主力。2001-3000元价位段位居其次，关注比例高达23.7%。4000元以上价位段和3001-4000元价位段产品关注度相差不多，分别为19.3%和17.0%，排在第三位和第四位。1000元以下价位段产品的关注度最少，仅为1.7%，这与其市面上产品数量较少有关。
与4月相比，1001-2000元价位段、3001-4000元价位段关注度小幅下降，而2001-3000元价位段、4000元以上价位段以及1000元以下价位段关注度有不同幅度的提升。其中，2001-3000元价位段关注度提升的幅度最大，为1.2个百分点。
2、主流品牌均价对比
（图8）2008年5月主流洗衣机品牌平均市场价格对比
与4月相比，海尔、松下、LG、荣事达的市场均价有所下滑。其中LG的降幅最大，为271元。相反，西门子、小天鹅、三星、三洋、博世的市场均价均有所提升，其中又以三洋的提升幅度最大，为673元。
5月，LG、博世和西门子的市场均价较高，分别为4770元、4145元和4046元，它们位于第一阵营。松下、三星、三洋的市场均在3546元至3930元之间，它们位于第二阵营。海尔、小天鹅的市场均价不高，分别为2588元和2035元。美的和荣事达的市场均价偏低，分别为1505元和1240元。
由此可见，合资品牌的市场均价普遍高于国产品牌。而荣事达向来以低价优势赢得市场。新进入洗衣机行业的美的也采取低价策略在市场上站稳脚跟。
总之，5月的洗衣机市场表现平淡，消费者对整个市场的关注度承接4月继续下滑。即便如此，海尔、松下、LG等品牌的关注度仍小幅上扬。当前市场上波轮式洗衣机的人气较高，但是厂商去有意引导滚筒式洗衣机消费，这一点从市面上波轮式与滚筒式洗衣机的数量上就可以看出。
在价格方面，1001-2000元价位段洗衣机担当市场销售主力，不过各品牌在5月的市场均价有升有降，导致整体市场均价变化不大。如果厂商欲改变市场现状，应加大促销推广力度，推出一些价格低廉的特价机为平淡的市场升温。希望6月的洗衣机市场会有较好的表现。
